〜入門編〜マーケティングとは

「簡単にいうとマーケティングとはどういうことだろう?」とビジネスマンの方なら、一度は考えた経験がありませんか。

仕事においてよく使われている言葉ですが、理解されていなかったり、本質がわかっていないことが多いのではないでしょうか。

今回は、マーケティングについて、定義からブランディングまでをみていきます。

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マーケティング活動とプロセス

まずは市場を調査することから始まる

マーケティング活動のプロセスは、まずは市場を調査することからスタートします。

顧客や消費者が求めているものを知り、売れる商品を開発するためには必要なことです。

具体的には消費者へのアンケートの実施や、公的機関の統計データのリサーチなどにより行ないます。

商品認知のために広告宣伝を行う

よい商品を作ったら、次に行なうのが広告活動。

その具体的な方法としては、テレビなどのマスメディアへ広告出稿をはじめ、インターネット広告の出稿です。

効果を検証する

最後に行なうのが、一連の活動が商品の売上げに貢献しているのか検証。

すべての活動にかかった経費とそれによって上がった売上げを算出して、費用対効果を把握。

マーケティング戦略と戦術について

マーケティング戦略とは

まず戦略とは、目標を達成するために方針や道筋のことをいいます。

マーケティング戦略で表現すると、どんな価値を・誰に・どのように差別化していくという大きな方針です。

たとえば食品メーカーが新商品をヒットさせるために、商品コンセプトはどうするか、ターゲットは誰か、いつ発売するのかなどになります。

マーケティングにおける戦術とは

一方で戦術とは、戦略によって決められた大枠を達成するための具体的な手段や方法です。

マーケティングに当てはめて、具体例で説明します。

20代の後半の独身OL女性をターゲットにしたお菓子の新商品を発売する時のプロモーション活動で、どのようなメディア媒体を使って宣伝していけば、目標を達成できるのかを考えることが戦術にあたります。

マーケティングとブランディングの違い

マーケティングの役わりとは

マーケティングの役わりとは、企業の商品やサービスに対するイメージをどのようにして伝えるかということ。

自社商品・サーッビスの見せ方を考え、潜在的な顧客をどのように獲得していくかのかがマーケティングです。

さらには既存の顧客へのアプローチだけでなく、新たに市場を作ったり開拓したりして顧客を獲得していくのも、マーケティングの役わりとされています。

ブランティングの役わりとは

ブランティングは、企業価値を高めることに直接的な関係のあることです。

ここでの企業価値とは、数値やお金であらわすことが難しい、他社により模倣することのできないものを意味します。

たとえばトヨタの新しいプリウスが発売される情報が出ると、すぐに予約が殺到しまうということがあります。

このような行動を消費者がとるのは、消費者の心に中にある企業に対するイメージがあるからです。

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〜入門編〜マーケティングとは” に対して27件のコメントがあります。

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